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Desigual “No es lo mismo”

Entre campañas asombrosas y puntos de venta espectaculares la marca de ropa Desigual ha conseguido crear un ejemplo de branding que, además de ser muy atrevido, es único y muy diferente respecto a la gran mayoría de sus competidores.

Nació en 1984 gracias a Tomas Meyer, un diseñador suizo que al notar que sobraban muchos tejanos pensó de crear cazadoras a partir de un mix de pantalones vaqueros y desde entonces no ha parado de crecer consiguiendo abrir más de 70 puntos de venta.

Y es que el nuevo edificio de Callao en Madrid es más un flagship store que una tienda; toda la decoración, el recorrido y las secciones están pensada para una experiencia de compra única y al mismo tiempo divertida en perfecto estilo Desigual (me ha encantado un rincón taller de costura gratuito con el que se pretende crear un espacio para los usuarios que quieran personalizar su ropa utilizando piezas de tejido).
Más de 2.000 mq y 7 plantas de fantasía, color, creatividad para hombre, mujer y niños, una planta dedicada a ediciones especiales y un outlet.

Tres razones para vestir Desigual:
1 . Vestidos hechos a mano
2 . Diseño atrevido
3 . Estilo Fresco y ropa confortable

Optimismo al estado puro.

Os dejo algunas fotos tomadas en mi última visita al store de Callao.

Havana 7 Cultura presenta: “El I Campeonato Nacional de Ritmos Urbanos”

Este sábado me he levantado a una hora poco habitual en fin de semana para asistir a un evento que prometía. Havana 7 Cultura presentaba el I Campeonato Nacional de Ritmos Urbanos; un evento en el que bailarines de hip-hop, regaetton y afrocuban punk se han desafiado en una antigua corrala de Madrid para mostrar al público presente que “en La Havana ya no se baila Salsa“.

La iniciativa forma parte del proyecto internacional ‘Havana Cultura’, nacido para promover la cultura cubana, y ha sido apoyada por la marca de ron Havana Club 7 convirtiéndose en Havana 7 Cultura. El proyecto llegó a España en 2009 con embajadores del calibre del actor Jorge Perugurría, la escritora Wendy Guerra y el grupo de hip-hop Free Hole Negro, entre otros.

El lugar donde se ha llevado a cabo el concurso me ha encantado, una corrala antigua, preciosa, situada en la Calle Atocha y escondida a los ojos de los transeuntes, que ignoraban lo que pasaba en el interior. Es uno de esos lugares que hacen de Madrid una ciudad llena de encanto arquitectónico e histórico. El Señor Goldwind ha sido la agencia encargada de convertir esta corrala en un patio cubano, el escenario perfecto para recrear una pequeña Cuba en Madrid, y hay que decir que lo han logrado tanto en la decoración como con el personal del evento.

Por parte de la marca, creo que esta es una de esas iniciativas con valor añadido que destacan en el panorama publicitario español. También hay que decir que no es simple publicidad; realizar acciones de este tipo significa dotar a una marca de unos valores no tan puramente comerciales sino culturales, explicando al público la procedencia de la marca o el producto, con sus rasgos característicos y los de sus habitantes. Significa jugar con los estereotipos de un pueblo, apropiarse de ellos y comunicarlos en asociación a los valores de tu marca, aunque en este caso, no se quedan en el estererotipo cubano, si no que van más allá y muestran la evolución cultural y artística de un país en plena ebullición creativa.

Publicidad de contenido en todos los sentidos, proporcionar al público algo diferente que aporte interés, que sea relevante y que cree expectación. Traer Cuba a España a través de sus artistas más creativos contagiando el pueblo español con su energía y folklore.

Para terminar, quería destacar otra acción realizada por el mismo colectivo cultural en Sevilla y Barcelona. Se trata de una exposición de 53 neveras antiguas, personalizadas por los artistas cubanos “Los Fríos” y que podéis ver aquí.

Loterías del Estado: Paseando entre las Estrellas de la Fama versión española

El viernes mientras paseaba por Madrid me encontré en pleno centro, Puerta del Sol, con una acción promocional muy impactante.
Loterías del Estado, patrocinador oficial juntos con Tve de los premios Goya de este año, creó, de la mano de la agencia Tactics Europe, “la Puerta de los Sueños”.
Para promocionar la edición 2010 de los premios, Loterías del Estado quiso recrear para los transeúntes una versión española de las Estrellas de la Fama con los nombres de los nominados a los premios Goya 2010.

Además Loterías del Estado quiso estar presente en los sueños de todos a través de un cubo transparente dentro del que estaba colocada una cama con almohadas personalizadas Loterías del Estado.

El claim de la campaña es “Si sueñas…Loterías.” y Puerta del Sol, con su recién estrenado espacio peatonal, ha sido el marco perfecto para comunicarlo a la avalancha de transeúntes que pasean cada fin de semana por Madrid.

ImprovEverywhere en Madrid

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Estoy muy emocionado.
Hoy participo en la primera misión de ImprovEverywhere en Madrid.
Quedamos a las 18:00 hrs en la entrada del Retiro de la Puerta de Alcalá equipados con mp3, reloj, videocámara, claro, quiero documentar este momento histórico y camiseta de color verde, rojo o amarillo.
Tenemos que escuchar las instrucciones que va dando un audio descargado de la página web de ImprovEverywhere. Quizá lo que se montará…estoy seguro de que será una experiencia de grupo inolvidable (en este momento somos algo como 250 personas)
Para quien quiere inscribirse y saber algo más de la experiencia

este es el enlace a la página del grupo en facebook

Un abrazo a todos,
Agente Lorenzo Bonora