Caso de estudio patrocinio Movistar Campus Party Valencia 2010

En los últimos días he estado redactando un case study sobre un proyecto en el que he estado implicado, con el objetivo de difundirlo online y empezar un dialogo con profesionales de nuestro mismo sector.
Intercambiar opiniones, comentarios y así aprovechar el enorme poder de aprendizaje que ofrece la red.

El proyecto del que estoy hablando es el patrocinio de Movistar de la Campus Party de este año en Valencia, proyecto en el que he estado involucrado en la parte de planning y producción del evento.

Después de haber participado en el evento, las preguntas que salen espontáneas son las siguientes:
¿Hemos conseguido crear unas acciones de patrocinio con un valor añadido?
¿Hemos hablado y escuchado a nuestro público utilizando el mismo lenguaje o hemos estado demasiado “marca”?

Aunque estoy conciente de que la última palabra toca a nuestros queridos CampusHéroes :)) me gustaría conocer el punto de vista de todos los que quieran aportar algo.

Podéis consultar el caso de estudio en los dos siguientes enlaces:
ISSUU
SLIDESHARE

Reflexiones personales sobre la Campus Party 2010 de Valencia

Escribo este post un poco como si fuera un resumen personal de todo lo que he vivido las últimas dos semanas en Valencia en la Campus Party, participando como organizador del patrocinio de Movistar.

Para mi ha sido un ambiente totalmente nuevo, no conocía el mundo de los GEEKS profesionales; por un lado me ha emocionado, pero, por otro, me ha asustado mucho.

¿Qué es lo que me ha emocionado?

– La dedicación –
Gracias al proyecto que sacamos con Movistar “10 proyectos únicos”, he podido descubrir el lado emprendedor de estos GEEKS, gente que ha sacado provecho de su capacidad, que tiene sueños y los comunica con chispas en los ojos.

– El espíritu caritativo –
Muchos de estos proyectos están dirigidos a personas minusválidas, niños, pobres de todo el mundo.
Son aplicaciones nacidas con el objetivo de poner la tecnología al alcance de los menos afortunados o al servicio de la educación (por ejemplo podéis ver las dos siguientes páginas web: TECK4LIVE y WEBMASTERS SIN FRONTERAS.
Creo que estos proyectos han sabido reconocer en la red el arma más poderosa, explotando todo su potencial.

– El arte –
Lo que se llama Modding, el arte de “tunear” las CPU de los ordenadores, a veces, llega a crear obras de arte impresionantes como demuestran las siguientes fotos:




¿Y Qué es lo que me ha asustado?

Al final de la ponencia de Oliviero Toscani un periodista le preguntó que opinaba de la Campus y de los Campuseros.
¿Su respuesta?
Primero dijo que no sabía contestar, luego definí la cultura de la Campus como una “Monocultura”, es decir igual en todo el mundo, en ese momento habría podido estar en Suecia, como en Alemania o en EE.UU. sin notar alguna diferencia; todos los campuseros son iguales en todo el mundo, no tiene tratos diferenciales; no son un grupo de verdad porque viven en la cultura del aislamiento, cada uno está delante de su ordenador, programando, viendo o descargando pelís y las únicas manifestaciones de grupo son gritos freakies lanzados de repente en el medio de la sala o torneos de videojuegos nocturnos.
Estoy de acuerdo en gran parte con él, porque yo mismo he visto en los ojos de muchos de ellos una luz muy apagada, de persona sola, he visto una calidad muy desaprovechada; he visto ponencias muy interesantes en las que la sala estaba media desierta (porque no puedes dejar tu postación y así perder posiciones en el ranking).

Todo esto no me ha gustado nada y, aunque las conclusiones de Toscani fueron un poco extremas, creo que son muy pocos los innovadores, empresarios, visionarios que pueden contribuir a revolucionar el mundo gracias a la tecnología.
Creo que haya mucho potencial, algunos lo están viendo y lo están explotando, otros todavía lo están aplicando sólo al sector del ocio sin ver más allá.

Aquí os dejo unos videos muy chulos realizados por el equipo de PixelyDixel acerca de las actividades de patrocinio de Movistar que hemos planeado para la Campus:

Tres ejecuciones de Mapping 3D muy impactantes

El Mapping es una nueva aplicación 3D que utiliza edificios de una ciudad sobre los que se proyecta una animación 3D adaptada al mismo edificio.

Tematizando el contenido y utilizando los elementos (ventanas, balcones y los releves) del edificio se consigue una combinación espectacular.

Desde el punto de vista publicitario las marcas pueden utilizar sus mismos edificios (como lo que ha realizado Nespresso en el video más abajo) como escaparate visual generando un contenido personalizado de gran impacto. Un nuevo concepto de inauguración de espacios de marca, no más discursos sino espectáculo.

Os dejo tres videos de las aplicaciones que más me han gustado.

La evolución de Chat Roulette

¿Qué es ChatRoulette?

Es una página web donde puedes ir chateando con personas con webcam aleatoriamente por todo el mundo.

Esta mañana me he encontrado con este video en youtube que en cinco días ha conseguido 1.360.000 visitas!!! El canal…creado el 8 de marzo de 2010 tiene 46561 suscriptores.

Es evidente el potencial viral que tiene esta nueva herramienta…

Fake event Heineken en Italia

Temple Grandin: Una Mente Maravillosa

Esta es la historia de una mente nacida “discapacitada” pero que ha sabido convertir esta invalidez en su ventaja, en su ser diferente mirando las cosas con otros ojos.

Yo (como muchos más) la he definido “una mente maravillosa”, como la película de Ron Howard con Russell Crowe sobre la vida de John Nash.
Ambos han sabido transformar su vida en algo maravilloso, nos han enseñado mucho, lo primero: ser discapacitado no significa vivir aislado de la sociedad sino luchar para conseguir los propios objetivos con la misma intensidad que otras personas.

Lo que algunos ven como locura para otros es normalidad (Tim Burton)

Siempre es cuestión de punto de vista.

Temple Grandin es profesora en la universidad de Colorado, ha llegado a ser una autoridad en comportamiento animal y en la creación de mataderos y ranchos para mejorar la vida (y la muerte) de animales como las VACAS.

Como dice en la charla de TED Temple Grandin, se necesitan ambas capacidades en el mundo de hoy:
la de pensar verbalmente y la de pensar por imágenes, como hacen los autistas y los animales.
Esta empatía total con los animales es lo que ha llevado Temple Grandin a dedicar su vida al estudio del comportamiento animal.
Su autismo le ayuda a encontrar soluciones que la mente normal no podría alcanzar, a fijarse en detalle como los animales, a reconocer las cosas como una secuencia establecida de imágenes, como dice ella su mente trabaja como Google Imágenes.

Una curiosidad más: Temple Grandin ha inventado una máquina para dar abrazos.

De pequeña su enfermedad le causaba problemas al ser tocada por sus familiares: necesitaba amor, abrazos pero no soportaba el contacto físico.

Cuando tenía 16 años se fue a la granja de unos familiares en Arizona donde vio como el veterinario tranquilizaba a las vacas mediante unas placas metálicas que presionaban los laterales de los animales.
De allí tuvo la idea de inventar una maquina con las mismas características, pero para humanos que sufrían de hipersensibilidad y nació la máquina para dar abrazos.

Loterías del Estado: Paseando entre las Estrellas de la Fama versión española

El viernes mientras paseaba por Madrid me encontré en pleno centro, Puerta del Sol, con una acción promocional muy impactante.
Loterías del Estado, patrocinador oficial juntos con Tve de los premios Goya de este año, creó, de la mano de la agencia Tactics Europe, “la Puerta de los Sueños”.
Para promocionar la edición 2010 de los premios, Loterías del Estado quiso recrear para los transeúntes una versión española de las Estrellas de la Fama con los nombres de los nominados a los premios Goya 2010.

Además Loterías del Estado quiso estar presente en los sueños de todos a través de un cubo transparente dentro del que estaba colocada una cama con almohadas personalizadas Loterías del Estado.

El claim de la campaña es “Si sueñas…Loterías.” y Puerta del Sol, con su recién estrenado espacio peatonal, ha sido el marco perfecto para comunicarlo a la avalancha de transeúntes que pasean cada fin de semana por Madrid.