Archivo de la categoría: BRANDING

Desigual “No es lo mismo”

Entre campañas asombrosas y puntos de venta espectaculares la marca de ropa Desigual ha conseguido crear un ejemplo de branding que, además de ser muy atrevido, es único y muy diferente respecto a la gran mayoría de sus competidores.

Nació en 1984 gracias a Tomas Meyer, un diseñador suizo que al notar que sobraban muchos tejanos pensó de crear cazadoras a partir de un mix de pantalones vaqueros y desde entonces no ha parado de crecer consiguiendo abrir más de 70 puntos de venta.

Y es que el nuevo edificio de Callao en Madrid es más un flagship store que una tienda; toda la decoración, el recorrido y las secciones están pensada para una experiencia de compra única y al mismo tiempo divertida en perfecto estilo Desigual (me ha encantado un rincón taller de costura gratuito con el que se pretende crear un espacio para los usuarios que quieran personalizar su ropa utilizando piezas de tejido).
Más de 2.000 mq y 7 plantas de fantasía, color, creatividad para hombre, mujer y niños, una planta dedicada a ediciones especiales y un outlet.

Tres razones para vestir Desigual:
1 . Vestidos hechos a mano
2 . Diseño atrevido
3 . Estilo Fresco y ropa confortable

Optimismo al estado puro.

Os dejo algunas fotos tomadas en mi última visita al store de Callao.

Havana 7 Cultura presenta: “El I Campeonato Nacional de Ritmos Urbanos”

Este sábado me he levantado a una hora poco habitual en fin de semana para asistir a un evento que prometía. Havana 7 Cultura presentaba el I Campeonato Nacional de Ritmos Urbanos; un evento en el que bailarines de hip-hop, regaetton y afrocuban punk se han desafiado en una antigua corrala de Madrid para mostrar al público presente que “en La Havana ya no se baila Salsa“.

La iniciativa forma parte del proyecto internacional ‘Havana Cultura’, nacido para promover la cultura cubana, y ha sido apoyada por la marca de ron Havana Club 7 convirtiéndose en Havana 7 Cultura. El proyecto llegó a España en 2009 con embajadores del calibre del actor Jorge Perugurría, la escritora Wendy Guerra y el grupo de hip-hop Free Hole Negro, entre otros.

El lugar donde se ha llevado a cabo el concurso me ha encantado, una corrala antigua, preciosa, situada en la Calle Atocha y escondida a los ojos de los transeuntes, que ignoraban lo que pasaba en el interior. Es uno de esos lugares que hacen de Madrid una ciudad llena de encanto arquitectónico e histórico. El Señor Goldwind ha sido la agencia encargada de convertir esta corrala en un patio cubano, el escenario perfecto para recrear una pequeña Cuba en Madrid, y hay que decir que lo han logrado tanto en la decoración como con el personal del evento.

Por parte de la marca, creo que esta es una de esas iniciativas con valor añadido que destacan en el panorama publicitario español. También hay que decir que no es simple publicidad; realizar acciones de este tipo significa dotar a una marca de unos valores no tan puramente comerciales sino culturales, explicando al público la procedencia de la marca o el producto, con sus rasgos característicos y los de sus habitantes. Significa jugar con los estereotipos de un pueblo, apropiarse de ellos y comunicarlos en asociación a los valores de tu marca, aunque en este caso, no se quedan en el estererotipo cubano, si no que van más allá y muestran la evolución cultural y artística de un país en plena ebullición creativa.

Publicidad de contenido en todos los sentidos, proporcionar al público algo diferente que aporte interés, que sea relevante y que cree expectación. Traer Cuba a España a través de sus artistas más creativos contagiando el pueblo español con su energía y folklore.

Para terminar, quería destacar otra acción realizada por el mismo colectivo cultural en Sevilla y Barcelona. Se trata de una exposición de 53 neveras antiguas, personalizadas por los artistas cubanos “Los Fríos” y que podéis ver aquí.

Tres ejecuciones de Mapping 3D muy impactantes

El Mapping es una nueva aplicación 3D que utiliza edificios de una ciudad sobre los que se proyecta una animación 3D adaptada al mismo edificio.

Tematizando el contenido y utilizando los elementos (ventanas, balcones y los releves) del edificio se consigue una combinación espectacular.

Desde el punto de vista publicitario las marcas pueden utilizar sus mismos edificios (como lo que ha realizado Nespresso en el video más abajo) como escaparate visual generando un contenido personalizado de gran impacto. Un nuevo concepto de inauguración de espacios de marca, no más discursos sino espectáculo.

Os dejo tres videos de las aplicaciones que más me han gustado.

Coca-Cola Connecting People

Esto seguro es más “Connecting People” que Nokia…
un ejemplo perfecto de como una marca conecte con su público objetivo y muy contagioso…a día de hoy cuenta con 214796 reproducciones.

Nota: el bocadillo gigante final me parece buenísimo, en ambos sentidos…como crear, de forma tan divertida, espíritu de equipo.

(: Currículum Creativos ;)

Justo hoy estaba pensando como modificar mi currículum de forma más creativa.
He empezado a investigar en Internet y me he encontrado con trabajos realmente creativos, más que unos currículum se podrían definir unas campañas publicitarias o unas obras de arte.
Creo que no deba ser una prerrogativa sólo de creativos sino un ejercicio fundamental para cualquier tipo de profesional que quiera hacerse notar en un mundo de currículum masificados y sin personalidad.
Os ofrezco una recopilación de los trabajos que más me han gustado:

http://www.chema2067.com

http://www.hauchecorne.net/

la diseñadora gráfica 802.11

http://www.alstudio.fr.st/

http://giorgiofasulo.wordpress.com/about/

Piedad Morillas

Héctor López e Iñaki Otaola

Ibay Prieto

Cv de Jero

The Absolut Art Collection

esloultimo.com. Las armas del coolhunting para vencer a la crisis



Esloultimo.com es la última iniciativa de la empresa Guía de Tendencias s.a. con la que pretende ofrecer a usuarios inscritos en la página web la posibilidad de testear productos recién salidos al mercado.

Esloultimo es una tienda real o, como se definen ellos: “Es el centro de las innovaciones, donde puedes ver o probar lo más nuevo del mercado.” situada en Barcelona.

Los primeros días de lanzamiento de la tienda vieron el formarse de colas inesperadas con el consecuente agotamiento casi instantáneo de todos los productos.

Esloultimo se suma a las iniciativas que pertenecen al fenómeno llamado tryvertising (permitir a los clientes que prueben los productos en un entorno relevante y significativo, que permita apreciar sus cualidades. Se diferencia del tradicional sampling en que no se limita a regalar muestras de un producto/servicio, sino a integrarlo en una experiencia de uso real en un momento clave para el cliente.).

En Esloultimo los clientes no pagan los productos y las empresas no pagan por estar en el lineal.
Lo que es interesante es que la tienda se convierte en centro de investigación con encuestas, investigaciones al consumidor y estudios de mercado.

El beneficio de las empresas es claro: conseguir un buen feedback sobre unos productos que, a lo mejor, en una circunstancia de pago, los usuarios no habrían probado. Imaginaros la ventaja: si nada se paga entonces todos los productos están al mismo alcance y eso significa medir la atractividad de los productos en un contesto de igualdad económica.